奥迪直播首秀:《灵笼》+王一博,一次跨次元、破圈层的“联欢”

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奥迪直播首秀:《灵笼》+王一博,一次跨次元、破圈层的“联欢”

经济观察网记者 刘晓林 王国信 “没想到奥迪的领导这么接地气,这么年轻,爱了,爱了”。11月16日,奥迪品牌官方直播平台Audi Channel的直播首秀上,这样的弹幕随时可见。一汽-大众奥迪事业部副总经理张强第一次以“奥迪强哥”的身份直播“出道”,带来的反响异常热烈。“这一场直播下来,嗓子已经哑了。”张强在直播结束后说。

但这一直播的付出是与最后的成绩对等的。数据显示,Audi Channel直播首秀累计观看量超过315万,直播期间抖音平台总点赞量超过1.1亿,奥迪抖音账号粉丝当晚突破10万;承接直播间的火爆人气,奥迪京东旗舰店的访问量超过8万人次,更有超过2万用户在线预约秒杀第一台全新奥迪A3 Sportback王一博联名限量款。

奥迪直播首秀:《灵笼》+王一博,一次跨次元、破圈层的“联欢”

今年因为受到疫情的影响,车企高管上线带货者比比皆是,但大都是直接“赤膊卖车”,但因为缺少与粉丝或者是潜在消费者的互动,把直播一开始就当成了销售工具,最终是“一顿操作猛如虎,一看战绩0.5”。而反观奥迪强哥这一次上线,则给出了车企高管做直播的另一种方式。

正如奥迪在10月底刚刚结束了“双面人生”探访之旅,奥迪强哥将自己生活中的最真实的一面展现屏幕前的观众。张强谈起了自己看国漫《灵笼》的有趣故事,说他自己一开始并不知道这个国漫但看了一集之后就沉迷了,不仅利用飞机上车上的时间“追剧”,而且逢人便要“种草”,“安利”一番。此外,张强还大方谈到了自己大学时代与同学一起在线“组团参战”的热血经历。

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这种贴近生活的表述,让品牌粉丝和目标用户立刻感受到:这是一位可以跟自己玩到一起的“强哥”。实际上,奥迪的直播间直接将自己的品牌称为“四环次元”直播空间,而主要的目标是“种草”豪华品牌的生活方式。而奥迪品牌对于人们来说,也不再是一个冷冰冰的,机械的讲着科技与豪华,而是一个具有人情味的品牌。而在这种转变背后,反映出的是一汽-大众奥迪整个营销体系正在进行的年轻化变革——

今年,奥迪RS带来的“城市空中赛道”、A6旅行车家族带来的“双面人生之旅”,还有奥迪首位虚拟车主等,不断迭出的创意和新玩法,带来了一个全新的奥迪。而这一次直播也是对奥迪年轻化的一次检阅。这一次直播中,奥迪今年两大年轻化破圈、破次元的IP联手上阵,与“奥迪强哥”一同上演了一出好戏。这也正是张强这次讲述自己两次亲身经历的由来。

奥迪直播首秀:《灵笼》+王一博,一次跨次元、破圈层的“联欢”

这两大IP正是《灵笼》的主创团队亮相,奥迪宣布王一博成为新晋“奥迪英杰汇品牌大使”,奥迪X王一博联名滑板在Audi Channel现场首次揭秘,作为独家重磅好物送出。此外,还有一大惊喜:一汽-大众奥迪还专为“Z世代”量身定制了23辆全新奥迪A3 Sportback王一博联名限量款车型,售价26.85万元。23辆新车是和王一博的年纪相呼应的。

在B站这个喜欢二次元的年轻人聚集地,国漫《灵笼》是一部高分好剧。凭借精良的制作水准,绚丽的画面效果,以及对未来的思考,对人性的探索,这一部国产动画剧集一经播出便在bilibili网站刮起了一股追番热潮。首次发布的宣传预告片在bilibili网站播出仅10小时便登顶全站榜首,刷新纪录;自7月份上映以来,bilibili网站累计播放量已经超过2亿次。

10月9日,《灵笼》完成第一季第12话的播放,而奥迪AI:TRAIL作为地面小队的Hero car闪亮登场,由女主角白月魁驾驶,带领团队前往寻找主人公马克。这是一次非常深入且自然的植入,以至于首次受邀做客奥迪直播间的两位《灵笼》主创团队都不得不感叹:奥迪AI:TRAIL概念车所展现的科幻造型与黑科技底色,就像为该剧量身定制的一样,不仅与动漫剧情没有丝毫违和感,甚至让很多人以为这是剧本本就有的情节。

奥迪直播首秀:《灵笼》+王一博,一次跨次元、破圈层的“联欢”

本场直播两位主创人不仅独家爆料这部B站收获9.6高分的国产动画大作的幕后花絮,更硬核揭秘《灵笼》中一位特殊的“主角”—— 奥迪AI:TRAIL概念车的精彩表现。主创人员更在直播中,独家送出奥迪AI:TRAIL首位虚拟女车主白月魁的手稿等惊喜大奖,获得网友疯狂点赞。

而作为新生代偶像的王一博本身则成为奥迪精神的代言人。在新的时代,品牌向更年轻的消费者传递品牌精神,倡导年轻的奥迪生活方式。而王一博,一个还处在成长期的年轻艺人,会共同培养起年轻一辈消费者对于品牌的认知性,更好的培育未来的市场。在新的消费群体中,更好的传递品牌“进取、动感”的精神,这才是时代不断进步的脚印和方向。

奥迪直播首秀:《灵笼》+王一博,一次跨次元、破圈层的“联欢”

从《灵笼》的跨次元,到王一博的跨圈,从车圈进入次元圈,在进入饭圈,又进入电竞圈,奥迪将品牌科技和精神以潮玩和更多元的方式,去与年青一代相接触,并进行对话,这展示了这个百年品牌不断革新,向前的内核。现在,奥迪还在努力融入当下“Z世代年轻用户”最热衷的电竞圈。在牵手国漫之外,奥迪还赞助了滔博战队冲击今年的S10决赛。毫无疑问,下一个热点已经在路上。

“好玩、好潮、好物、好惊喜”,进入Z世代的异想世界,这是一场直播,也是一场大联欢,它可以看见品牌的体系能力,还有企业的生命力。奥迪的在中国市场的优势,正在与此也不仅于此。

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