大雪纷飞,春节将至,又到了他们涨价的季节……

原标题:大雪纷飞,春节将至,又到了他们涨价的季节……

大雪纷飞,春节将至,又到了他们涨价的季节……

销售旺季来临,各大白酒品牌“涨声”响起。

1月7日,《国际金融报》记者还从市场获悉,自1月25日起,其另一核心单品,处于次高端价格带的百年泸州老窖窖龄酒30年(包含38度、52度)亦将上调终端供货价。

事实上,除了泸州老窖,自2020年底以来,酒鬼酒、舍得、剑南春、牛栏山二锅头等企业亦纷纷下发涨价函。

不过,近日《国际金融报》记者走访发现, 对于酒企“扎堆涨价”,一些终端销售渠道并没有立马“买账”。更有意思的是,他们会将涨价作为促进销售的噱头,建议消费者尽快购买。

大雪纷飞,春节将至,又到了他们涨价的季节……

摄影:马云飞

“国内白酒市场已逐渐整体趋向高端与次高端化,由于飞天茅台的价格持续高位运行,一些全国性名酒纷纷通过提价占领新的价格带,并达到提升品牌形象及提升产品销量。”白酒行业专家蔡学飞对《国际金融报》记者称,“涨价也属于一种促销方式,提升经销商信心,督促经销商打款。”

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品牌扎堆涨价

“这轮涨价潮里,相比于其他酒企,泸州老窖覆盖的产品更为全面,5大核心单品几乎均有涉及。”一位白酒流通领域的行业人士向《国际金融报》记者如是表示。

记者梳理发现,早在国窖1573及窖龄酒价格调整之前,泸州老窖已在2020年底对特曲、头曲及二曲相关产品进行了密集提价。

“伴随着人均饮酒频次、人均饮酒量的双降,再加上酒类消费朝着商务消费集中,名酒涨价是为了‘厚利多销’或‘有效增加收益’。”酒水行业研究员欧阳千里在接受记者采访时道出了个中缘由。

上述白酒流通领域的行业人士也持类似观点,其指出,自2017年白酒行业复苏以来,泸州老窖、山西汾酒、郎酒、洋河等多家知名白酒企业此前就已公布了产品升级或涨价计划,从涨价幅度来看,小幅稳涨为主,涨价幅度在15%-20%之间。“酒企涨价之举归根到底还是为了自身业绩的提升”。

终端反应不一

那么,白酒企业纷纷“官宣”提价,终端市场价格是否随之上扬?

近日,《国际金融报》记者走访了上海多家商超、烟酒行,观察了各大酒企官方旗舰店及大型电商平台,并与数名酒类经销商进行沟通后了解到,临近春节,整箱装和礼盒装的白酒已成热销商品,但产品价格上调的同时,也会推出一些促销活动以增加获客量。

“收到涨价通知后,就立马调整了相关产品的终端销售价格,疫情期间,高端酒的动销压力不大,但是次高端及中低端酒还是受到了影响。临近春节,本是白酒的销售旺季,小幅度的涨价不会对销量产生大的影响。”一位白酒经销商对记者表示,“受需求及供给关系影响,一些次高端及高端产品零售价虽有所提升,但为了走量,所以促销价与之前售价差不多。”

“在这些白酒企业纷纷高举涨价大旗的背后,其实也是一场品牌博弈。”上述业内人士对记者表示,价格调整、控量等措施都是企业调节市场供需的重要杠杆,产品提价的程度,不完全取决于企业单方面的行动,还需结合市场实际供需、品牌号召力以及价格主导权。

记者 马云飞

编辑 沈玉洁

责任编辑 孙霄

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