“油”“车”“球”的化学反应

原标题:“油”“车”“球”的化学反应

新华社广州1月14日电(记者王浩明、林德韧)广东珠海国际赛车场,橙蓝涂装的迈凯轮赛车呼啸而过——日前,GULF海湾石油“一路凯途”主题年启动仪式现场的这一幕把不少老车迷带回到了许多年前。

事实上,海湾石油与迈凯轮从2020年7月开启的合作已经是双方的第三次结缘。从2016年开始,海湾石油也成为英超曼联俱乐部的合作伙伴。受到疫情影响,从2020年开始,全球的体育赞助进入了“速冻期”,但这家企业却选择逆势出击,让“油”“车”“球”产生化学反应,这或许是一个值得业界剖析的案例。

时间的力量

2020年7月,海湾石油正式宣布与迈凯轮达成长期战略合作伙伴关系,涵盖迈凯轮竞速车队以及迈凯轮汽车品牌,这也是双方第三次结缘。其实,海湾石油和迈凯轮的首次合作要追溯到50多年前。从1968年一直到1973年,他们在F1赛场和加美大奖赛等大赛中摘得40多站的桂冠。20世纪90年代,双方在勒芒24小时耐力赛上的合作,表现同样堪称现象级。

在此后50多年的时间里,海湾通过与不同的车队合作,与终端消费者建立联系。经过时间的沉淀,曾经伴随福特、迈凯轮、保时捷等赛车征战赛道的橙蓝涂装,已经深深印在很多人的脑海里,成为特有的赛车文化符号。

时间虽然是一个技艺高超的魔术师,但如果缺少了魔布,显然也无能为力。海湾石油给赛车带来的橙蓝配色,就是这块魔布。不要小看这两个颜色的组合,它经过了色彩学专家的精心设计并申请了专利。

正是依托这个配色,在数十年的时间里,海湾相继开发出了很多赛车文化的衍生品,甚至培养了一批发烧友,实现了“出圈”。

营销不只是广告

好的体育营销,绝非在广告载体上打上一个商标就万事大吉。其实,在赛车领域,对于汽车和周边的厂商来说,最为尖端的技术会在赛事中率先实验,验证成功后转入民用领域开发。

顶级赛事是产品研发最好的试验田,这也是很多厂商如此重视赛事的原因之一。

“1964年以来,我们在国际耐力赛事中持续不断地参与比赛,并从严苛的赛道考验中积累技术经验,运用到车用引擎润滑油技术中。”海湾石油(中国)有限公司总经理陈宇说。

在体育营销中,“创造力”也是非常重要的一个关键词。2019年夏天的曼联中国行中,海湾将“车”和“球”结合到一起,曼联三位球星与海湾石油的橙蓝涂装车进行了0至50米的直线加速挑战,也成为一个经典案例。

疫情下的“危”与“机”

2020年新冠肺炎疫情全球暴发后,多项重要体育赛事停摆,不少“金主”放弃体育赞助,体育营销市场遭遇了一场寒流。

在此情形下,海湾石油却“逆势出击”,在2020年7月与迈凯轮结缘。在陈宇看来,疫情给线下的赛事带来的冲击非常大,但也恰恰是拥抱数字营销的良机。

“不管是赛车还是足球,2020年线上观众的增长都非常可观,相对于现场的观众,线上的用户更容易实现精准营销,这是很好的机会。”陈宇说。

“比如,我们发现很多人既是迈凯轮车队的车迷,又是曼联的球迷,我们又发现一些曼联球迷通过海湾石油,成为了迈凯轮车队的车迷,反之亦然,也许这就是体育营销的魅力所在。”他说。(完)

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